PR, Kuruluşların, yaptığı faaliyetlerin hitap ettikleri kitlelere sevdirilmesi ve benimsetilmesi için yapılan çalışmalardır. Bu çalışmalar o kadar hassas çalışmalardır ki yanış yapılması halinde kitlenizin gözünde çok farklı bir imaja bürünebilirsiniz. O nedenle bu çalışmaları alanlarında uzman PR danışmanları desteği ile yapmakta büyük fayda vardır.

Bu çalışmalar direkt olarak kâr elde etmek için yapılmaz, hedef kitlenin gözünde olumlu bir imaj yaratmak için yapılır, insanlara “Sizden kazandığımızı tekrardan sizlerin refahı için kullanıyoruz” mesajı verilmeye çalışılır. Bir PR çalışmasında en önemli amaç kuruma itibar kazandırmaktır, o nedenle PR çalışmalarının en temel amacına İtibar sahibi olmak diyebiliriz. PR çalışmalarında mutlaka bir hedef kitle olmalıdır. Bu hedef kitle kimi zaman, hayvan hakları savunucuları, kimi zaman da İnsan kaynakları profesyonelleri olabilir. Bu tamamen kurumların etkilemek istedikleri kitle ile alakalıdır.

PR çalışmalarını kurumların tek başlarına yapamadıkları durumlarda yardımlarına bu işlerde uzman PR ajansları girmektedir. Bu ajanslar faaliyetin temasının oluşturulmasından, süresine, hangi basın yayın ve medya organlarının kullanılacağından, çalışma için ayrılması gereken bütçenin ne kadar olacağına dair birçok konuda kurumlara yardımcı olurlar. Fakat bu ajansların seçilmesi de oldukça hayati önem taşıyan konulardandır. Yazımızın başında de belirttiğimiz gibi bu firmaların yanlış seçilmesi kampanyanın tamamen ters tepmesine sebep olabilir.

O nedenle hangi ajansla çalışılacağına karar verilmeden önce şu sorulara cevap verilmesi gerekmektedir. Ajansın kurucuları kimlerdir? Üst yönetiminde kimler bulunmaktadır? Kampanya sürecinde kurucu ve yöneticiler sizlere zaman ayırabilecekler midir? Söz konusu ajans hangi zamandan beri sektörde faaliyet göstermektedir? Çalışmayı düşündüğünüz ajans sizin gibi bir kurumla daha önce çalışmış mı? Daha önce sizin çalışmanız gibi bir çalışma içerisinde bulunmuş mu? Söz konusu ajans genel olarak hangi basın yayın organlarını kullanmaktadır? Ajansın çalışmalarının basın ve yayın organlarında bulunma sıklığı nasıldır? Ajansın referansları kimlerdir?

İşte yukarıdaki sorular ve daha da çoğaltabileceğiniz sorulara verebileceğiniz cevaplar doğru PR şirketleri seçmenizde sizlere oldukça faydalı olacaktır. Bugün sektörde çok fazla firma bulunmaktadır, fakat bunların içerisinde en iyilerini bulmak oldukça zor bir iştir. Ülkemizin ekonomik başkenti olarak kabul edilen İstanbul bu ajansların en fazla ve en iyilerinin bulunduğu ilimizdir. Haliyle İstanbul’un en iyi firmaları ülkemizin de en iyi firmaları olarak kabul edilebilmektedir. Bersay Kurumsal iletişim danışmanlığı ve Manifesto en iyi PR firmaları olarak sayılabilir.